تاثیر مسئولیت اجتماعی بر طنین برند داخلی سازمان

اثرهای کوتاه مدت و بلند مدت توجه به مسئولیت اجتماعی سازمانی بر توان رقابتی سازمان­ها و نقش آن در برندسازی، در دهه­های گذشته مورد توجه پژوهشگران سازمان و مدیریت بوده است. در پژوهش حاضر، نقش مسئولیت اجتماعی و اثر آن بر طنین (هم نوایی) برند در داخل سازمان مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر از منظر هدف کاربردی و منظر گردآوری داده­ها از نوع توصیفی-موردی است. بدین ترتیب، یکی از شرکت­های گاز استانی زیرمجموعه شرکت ملی گاز ایران، به عنوان مورد مطالعه انتخاب شد. با توجه به حجم جامعه آماری که شامل کلیه کارکنان شرکت مورد مطالعه است، با استفاده از فرمول نمونه­گیری کوکران تعداد 259 نفر از کارکنان رسمی این شرکت به عنوان نمونه انتخاب شده و پرسشنامه­ای حاوی 43 سوال تدوین و توزیع شد. از روش نمونه­گیری احتمالی خوشه­بندی برای جمع­آوری داده­ها استفاده شد. نتایج پژوهش نشان از معنادار بودن رابطه بین مسئولیت اجتماعی سازمانی و طنین برند داخل سازمانی دارد. همچنین رابطه معنادار و مثبت بین مسئولیت­های اقتصادی، قانونی، اخلاقی و انسان­دوستانه سازمانی با مسئولیت­پذیری اجتماعی سازمانی، تایید شد.     abstract      in recent decades, short and long term impact of implement the csr on competitive force of the organizations and its role in branding was favoured by organizational and manageral researchers. in this paper, the role of social responsibility and its influence on organization  resonance was investigated. this research is descriptive-casing in terms of practical aim and data gathering. therefore, one of the province gas corporations which is subset of the iran national gas corporation, has been selected. given to the volume of population which include the whole of  employees through the province, with the cochran sampling formula selected 259 people, distributed a questionary include 43 questions. clustering probability sampling was used to collecting data. research results reveal significant relationship between social responsibility and internal organization resonance. moreover, relationship between economic, legal, ethical and humanity corporation responsibilities with corporation  social responsibility was validated